Mul-T-Lock - новая стратегия брендинга

Чтобы повысить узнаваемость бренда и создать четкую иерархию продуктов, Mul-T-Lock представляет новую стратегию брендинга

Mul-T-Lock ® начинает ребрендинг для успешного маркетинга своих запатентованных платформ, чтобы создать более сильную ассоциацию между брендом и его продуктами. Новый брендинг также направлен на то, чтобы обеспечить четкое и объективное понимание иерархии между каждой из запатентованных платформ. Новая стратегия брендинга включает в себя логотип, новые названия платформ и иерархическую маркировку, обновленную цветовую гамму и новую упаковку премиум-класса:

На протяжении многих лет Mul-T-Lock является ведущей компанией в сегменте дверных замков высокой безопасности. Бренд Mul-T-Lock узнаваем во всем мире по своим товарным знакам: логотипу "Mul-T-Lock", синей цветовой гамме и уникальным формам ключей. Производители и продавцы дверей, монтажники и слесари по всему миру хорошо знакомы с различными платформами компании и их названиями, такими как MT5 ® +, Interactive ® +, ClassicPRO ® и т. д. Тем не менее, недавно стало очевидно, что конечные пользователи выиграют от лучшего понимания иерархии между различными платформами и что бренд может выиграть от укрепления связи между своей идентичностью и своими продуктами.

“Поскольку компания гордится тем, что является предпочтительным партнером слесарей, благодаря своей способности говорить на "слесарном языке”, мы стремимся помочь создать диалог с конечными пользователями и повысить узнаваемость нашего бренда”,-сказал генеральный директор Mul-T-Lock Сэм Штереншус.

После углубленных исследований, бесед с нашими уважаемыми партнерами и тестирования в фокус-группах мы решили принять новую масштабируемую систему маркировки, которая сразу была бы понятна для наших клиентов.”

В рамках ребрендинга каждая из запатентованных платформ была переименована, а бренд Mul-T-Lock занял видное место в каждом новом названии. В результате получается четкая, масштабируемая структура. Каждая платформа будет представлена названием "MTL ™ X00".

Отныне, покупая продукт Mul-T-Lock, потребители будут знать, что они приобретают лучшее: продукт от надежного производителя Mul-T-Lock и смогут понять положение каждой платформы по сравнению с другими. Новые названия и маркировка платформ также появляются на всех обновленных ключах:

Доставка по-прежнему может осуществляться в пластиковых пакетах и обновленных синих коробках. Партнеры могут самостоятельно решить, какую упаковку использовать, в соответствии со стратегией выхода на рынок.

О Компании Mul-T-Lock ®

На протяжении почти 5 десятилетий компания Mul-T-Lock ® разрабатывает, производит, продает и распространяет инновационные решения для высокого уровня безопасности для людей, помещений и организаций по всему миру. Придерживаясь самых строгих мировых стандартов, решения Mul-T-Lock ® High-Security работают на каждом континенте, почти в 80 странах, и обеспечивают безопасность более 300 миллионов пользователей. Используя передовые и запатентованные технологии, Mul-T-Lock ® остается на шаг впереди рынка, предвосхищая потребности клиентов в безопасности и эксплуатации. Являясь членом группы ASSA ABLOY и имея доступ к более чем 20 000 авторизованным и обученным сервисным центрам, клиенты полагаются на Mul-T-Lock ® для обеспечения проверенных защитных механизмов высокого уровня безопасности.

Mul-T-Lock Presents New Look for Its Patented Platforms

To boost brand recognition and create clear product hierarchies, Mul-T-Lock unveils a new, integrated branding strategy

Mul-T-Lock® has integrated new branding for marketing its patented platforms to create a stronger association between the brand and its products. The new branding also aims to ensure the hierarchy between each of the patented platforms and their values are clearly and objectively understood. The new branding strategy includes united logo, new platform names, an updated color scheme, and premium-designed new packaging.

For many years, Mul-T-Lock has been a leading company in the high-security markets with innovative-patented solutions. The Mul-T-Lock brand is recognized all over the world by its trademarks: the "Mul-T-Lock" name & logo, the blue color scheme, and the unique key shapes. Locksmiths across the globe are very familiar with the company’s various platforms and their names, such as MT5®+, Interactive®+, ClassicPRO®, etc. That being said, it recently became evidently clear that end-users would benefit from better understanding the hierarchy between the various platforms, and that the brand could benefit from strengthening the association between its identity and its products.

“As the company prides itself on being locksmiths' preferred partner, thanks to its ability to speak the "locksmith language,” we strive to help create a dialogue with the end users and increase our brand awareness,” said Mul-T-Lock CEO, Sam Shterenshus.

>” “After in-depth research, conversations with our valued partners, and focus-group testing, we decided to adopt a new scalable naming system that would immediately make sense to our customers.”

As part of the rebranding, each of the patented platforms was renamed, and the Mul-T-Lock brand was integrated and assigned a prominent role within each new name. The result is a clear, scalable structure. Each platform will be represented by the "MTL™X00" name.

From now on, when buying a Mul-T-Lock product, consumers will know that they are acquiring the best: a product from a trusted, professional, genuine brand - Mul-T-Lock. They will also be able to understand each platform’s position compared to the others. The new platform names also appear on the legendary key heads.

The new branding strategy stipulates that the new display boxes will only carry only off-the-shelf products. Shipping will still be fulfilled in plastic bags and refreshed blue boxes. Locksmiths can decide which packaging to use, according to go-to-market strategy.

About Mul-T-Lock®

For nearly 5 decades, Mul-T-Lock® has been designing, manufacturing, marketing, and distributing innovative high security locking solutions to people, places, and organizations globally. Adhering to the world’s most stringent standards, Mul-T-Lock® High-Security solutions are at work on every continent, in nearly 80 countries, and securing over 300 million users. Using advanced and patented technologies, Mul-T-Lock® stays a step ahead of the market by anticipating customers’ security and operational needs. As a member of the ASSA ABLOY Group, and with availability through over 20,000 authorized and trained service centers, customers rely on Mul-T-Lock® to provide proven, proactive, and protective High Security locking platforms